網路廣告拿俏 關鍵字搜尋嶄頭角

在一片不景氣當中,網路廣告卻突破逆境持續成長。根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)調查,今年網路關鍵字廣告市場規模可望達到24.93億元,除此之外,Yahoo!奇摩昨(20)日也公佈一份關鍵字廣告排行榜,「租屋」連續三年榮登榜首,成為近年來廣告主與網友最受歡迎的關鍵字。

廣告業受金融風暴影響持續不景氣,根據尼爾森調查,2009上半年台灣的電視、報紙、雜誌、廣播及戶外媒體總廣告量跌破200億,比去年同期衰退了15.7%。另外IAMA也預估,今年台灣網路廣告市場的規模將達到68.68億元,較去年成長14.92%,其中陳列式廣告可達43.74億元,成長12.34%,關鍵字廣告有24.93億的試場規模。

金融風暴意外帶動了宅經濟,線上遊戲與網路娛樂使用人數大幅增加,吸引廣告主投入大筆的廣告預算,其中電腦資訊業者投入了近16億的廣告預算,而線上遊戲就佔了5.1億元。顯示業者看好網路平台的整合功能,已達到廣告的最大效益。

除此之外,金融風暴也改變了網友常搜尋的關鍵字,在十大人氣關鍵字當中,線上遊戲就囊括四個名額,而與省錢相關的「租屋」、「黃金價格」、「中古車」也進入前十名,顯示民眾的消費心態趨於保守。

記者/葉永祥

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