網路行銷策略

網路行銷策略
網路行銷的種類與手法繁多,會因為不同的策略而有不同的方式,但不管是什麼樣的方式,我們都應該先訂立一個行銷的策略,而當我們在訂立網路行銷策略時,最基本應該對公司行銷目標與預算及網路媒體的特性三者做認識,因為這些都會影響網路行銷策略。
1.網路行銷目標:思考整個公司的行銷目標為何,希望達到什麼樣的效果,並決定網路行銷在整個行銷計劃中所佔的位置。
2.網路行銷預算:依照不同的預算搭配不同的方式,例如預算多時可利用網路廣告,預算少時可使用免費的廣告交換或策略聯盟的方式。
3.網路媒體特性:互動性高且速度快,同時所需要的成本也較低,因此在思考

行銷策略時也需要配合網路的特性來制定,以達到事半功倍的效果。 思考和確認以上三者之後,就可以開始發展我們的網路行銷的策略,也可以更清楚得知企業網站的走向。當我們清楚的得知目標與預算並熟悉網路媒體之後,就可以開始著手設計網路行銷的整體策略了。

例如一個中小型企業,有台幣30萬元的預算,希望可以建立企業的網站,讓國外的客戶了解自己的產品,同時希望給人穩重的企業形象,而希望利用的是網路無國界與時間限制的特性,那他們公司的網路行銷策略可能為:

1.網站的設計以產品介紹為主要重心,突顯產品的優點,同時在用色與設計的風格以專業穩重為主,不要有太多花俏的設計。
2.由於希望超越國界的限制,所以最好中英文的網頁都有,給人國際化的感覺。
3.行銷的預算不多,所以可以盡量運用網路上的資源,如登陸在國內外各大收尋引擎中並與上下游有網頁的廠商交換網路廣告,增加曝光率,並運用電子郵件或電話通知客戶有新網站的消息。


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