開心農場為何爆紅?簡單、互動設計是關鍵

Facebook 從六月底始有中文化版本後,就在台灣興起一陣旋風。而根據 ARO 資料庫統計,2009 年 8 月台灣地區曾造訪 Facebook 的網友中,高達 62% 網友曾使用過 Facebook 應用程式,最多人使用的應用程式就是「開心農場」。開心農場已經快成為全民運動,近來的問後語已不是:「吃飽沒?」而是「你種了什麼菜?」、「要小心菜被偷!」開心農場在台灣爆紅,全球開心農場 370 萬會員中,台灣占了八成以上,而為何這樣簡單的小遊戲會在台灣如此流行呢?

它其實不是一個聲光音效具備、故事劇情豐富、還有虛擬角色可以打妖怪升級的刺激遊戲,比起青少年沉迷的線上遊戲,開心農場遜多了。但就是因為它是一款極簡單的遊戲,介面簡單、目標清楚,免費且非常容易上手,所以就算是不擅長網路的成年人、甚至是老年人都沒有進入門檻能輕易加入,還能與孩子、朋友互動,因此風靡不少網友。只要動動滑鼠就可以輕易完成種菜、澆水、除蟲、除草、收成等動作,最有趣的莫過於,可以隨處逛好友的農場,看到好友種了些什麼水果,還有可以順手「偷」走一些。

每種下一個種子,就能看到它發芽、長葉子、開花到成熟長出果實可以收成的過程,某部分滿足了台灣人傳統農業社會那種渴求有自己一塊小田地、能夠自給自足的文化價值觀。看著自己種下的種子慢慢發芽長大,開出不同花朵、長出各式各樣的果實,簡單卻真的擁有滿足感。要等待作物成熟,需要時間,因此遊戲步調較緩慢,不需要一直在遊戲中耗時間而無法做其它事,也讓玩家可以利用休閒空檔時間巡視一下農場,難怪在上班族中大受歡迎,「顧農場」變成龐大工作壓力下簡單的紓壓方式。

而為了不讓自己成熟的果實被朋友偷走,或是讓田裡乾旱、長草影響作物的健康值,就必須定時上來收成、除草,而創造了遊戲的黏性。有些網友初期玩時,會因為作物被朋友偷走而氣得要命,還會以報復心理盯著朋友的農場準備偷作物還擊。但時間久了,就漸漸釋懷,畢竟這只是一個遊戲,反而是在你偷我的、我偷你的;我幫你除草、你幫我殺蟲這樣簡單的互動下,創造了朋友間互動的親密感與樂趣。另外特別的是,能夠將自己種出的花送給朋友,當作一份小心意。

社群網站的遊戲,成功的關鍵就在於,能設計出簡單的互動方式,讓玩遊戲不再是一個人的事,當愈多人加入遊戲時就愈有趣,能夠互相幫忙也能夠小小的惡作劇一下。筆者觀察,在設計互動方式時,訣竅在於能設計出同時能幫助朋友也能讓自己獲利的方式。像是在開心農場中,幫別人除草澆水時,除了朋友會感謝你之外,也能夠增加自己的經驗值,讓升級更快。互動,是最重要的關鍵,開心農場簡單的易用性,創造了龐大的使用量與商機,也在平凡無奇的生活中添增豐富性。

記者/曾玟瑜

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