電子商務趨勢研究會社群網站席捲全台、Facebook 成功關鍵報告

社群網站席捲全台、Facebook 成功關鍵報告

近來網路掀起一股務農潮，網友爭先恐後加入當農夫行列，無論白天黑夜，一有空閒便點進入 Facebook 的開心農場，三不五時種植作物，到朋友農場偷菜採果。此外，餐城、寵物社群等小遊戲，讓網友也玩之瘋狂。這正是 Facebook 魅力所在，擁有誘人內嵌遊戲及互動程式，相繼席捲全台，一舉攻破網友心防。

風靡全球的社群網站 Facebook，全球使用人數突破三億後，在台灣同樣有著驚人成長數字。根據 Facebook 官方統計，截至 2009 年 9月7日止，目前台灣會員數已超過 223 萬人，每週平均以20至 30 萬人持續向上成長。Facebook 網路媒體影響力逐漸擴大下，Facebook 成功關鍵因素為何？此處將帶您深入探討。

Web2.0 時代促進社交互動便利。過去總是小心翼翼保存名片、通訊錄等，深怕哪天不小心遺失，朋友就會像斷線風箏從此了無音訊。然而，Facebook社群網站提供全新人際互動模式，社群成員以自己為中心再向外擴散。當註冊F acebook 後，系統會將個人資料建檔，透過網站內部資料庫比對後，個人網絡將主動搜尋對象；換言之，Facebook 輕易可找回失聯朋友，不需重新花時間認識新朋友，也不需花時間找朋友，因為Facebook 會替你打理好一切，使得社交網絡更具便利性及彈性，易擴充其規模。

近來掀起「網路大麻」熱潮，讓更多人有上癮新習慣。許多人逐漸成為Facebook 重度使用者，每日固定更新近況、瀏覽朋友訊息，即使每天只觀看不說話都很精彩，開始說話也會上癮，這股潮流逐漸走向「Status Update」市場，告訴大家你正在做什麼，提高使用者黏著度。這是一種讓使用者展現自我的機會，Facebook 滿足人類展現自我的需求，儘管並非所有人都能在別人面前因表現自己而感到自在，但因 Facebook 以漣漪式人際網絡擴散，重視情感交集，Facebook 藉由使用者提供資料，搜尋屬於使用者特定團體，讓使用者更易融入社群中。

此外，Facebook 最吸引網友莫過於小遊戲與心理測驗。根據最新調查顯示，接近二成部落客認為，Facebook 最吸引人之處為小遊戲與心理測驗。遊戲方面，開心農場名列第一，讓網友享受種田收成樂趣；另外，水族館裡養魚及經營餐廳老闆，也是網友們的最愛；其次為心理測驗、塗鴉牆。Facebook 提供的遊戲簡單易上手，人數限定打破傳統遊戲機，僅為單人或少數人的對戰遊戲，Facebook 讓更多人可共同參與遊戲，非同步模式，讓朋友間不必同時在線上沒有約時間壓力，藉由簡單遊戲拉近朋友間距離。

微網誌風潮已壟罩全台，Facebook 以人際互動為主，創造更多與他人互動機會。不同類型遊戲、應用程式等方式包裝，提供無限制照片上傳空間、Blog、影音上傳空間、噗浪串連、社團粉絲等功能；另外，藉由遊戲廠商或使用者製作的內容，心理測驗、小遊戲、送小禮及實用小工具等應用程式，讓使用者建立起緊密人際網絡，成功打入使用者心中，使其成為成功關鍵因素。

引用文案記者／盧心怡